Publicidad en la actualidad: transformación y tipos de publicidad, Apuntes de Historia de la publicidad

¡Descarga Publicidad en la actualidad: transformación y tipos de publicidad y más Apuntes en PDF de Historia de la publicidad solo en Docsity! 1. Introducción a la publicidad en la actualidad La publicidad, como elemento fundamental en la promoción de productos, servicios e ideas, ha experimentado una metamorfosis significativa en la era contemporánea. En un mundo cada vez más interconectado, digitalizado y saturado de información, las estrategias publicitarias han tenido que adaptarse y transformarse para captar la atención de audiencias cada vez más exigentes y empoderadas. Este estudio tiene como objetivo analizar y comprender la naturaleza cambiante de la publicidad en la actualidad, explorando las tendencias, tecnologías y estrategias que dominan el panorama publicitario. Desde la televisión y los medios impresos hasta el universo digital que abarca las redes sociales, el campo publicitario ha ampliado sus horizontes de manera exponencial. En este contexto, se examinará cómo las marcas y anunciantes han adoptado enfoques más personalizados y dirigidos, utilizando datos y análisis en tiempo real para segmentar audiencias y entregar mensajes a medida. La publicidad basada en comportamientos en línea, conocida como publicidad comportamental, ha revolucionado la forma en que las marcas interactúan con los consumidores, anticipando sus necesidades y preferencias. 2. Objetivos ● Identificar y examinar las tendencias más relevantes en la publicidad contemporánea, incluyendo el uso de influencers, el marketing de contenidos, la publicidad nativa. ● Investigar el crecimiento y la influencia de la publicidad en la distribución de anuncios en línea, así como su efectividad en la optimización de presupuestos publicitarios y el alcance de audiencias específicas. ● Investigar cómo las plataformas de redes sociales han transformado el panorama publicitario, sirviendo como canales clave para la promoción de marcas y productos, y cómo las marcas pueden aprovechar estas plataformas de manera efectiva. 3. Marco Teórico 3.1 Definición de publicidad 3.5 Marketing El marketing, también conocido como mercadotecnia, es un conjunto de actividades y procesos que tienen como objetivo identificar, anticipar y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores de manera rentable para las empresas u organizaciones. Es una disciplina que abarca desde la investigación de mercado y el análisis de datos hasta la creación de estrategias de promoción y ventas. 3.6 Tipos de Contenidos El marketing de contenidos es una estrategia poderosa que implica la creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, involucrar y retener a una audiencia específica. (Moreno, 2023) Hay una amplia variedad de tipos de contenido que las marcas y empresas pueden utilizar en sus estrategias de marketing para lograr diferentes objetivos y llegar a diferentes audiencias. Aquí te presento algunos de los tipos de contenidos más comunes: 1. Artículos y Blogs: Publicaciones escritas que ofrecen información, consejos, guías o noticias sobre un tema específico relacionado con la marca o industria. 2. Infografías: Representaciones visuales de datos, estadísticas o procesos que combinan gráficos, texto y elementos visuales para transmitir información de manera fácilmente digerible. 3. Videos: Desde tutoriales hasta entrevistas, los videos son altamente efectivos para captar la atención y transmitir mensajes de manera dinámica. Vlogs: Videos de estilo blog que muestran a personas o expertos hablando sobre temas específicos. Videos de Producto: Demostraciones detalladas de cómo funciona un producto o servicio. Entrevistas: Conversaciones con expertos, líderes de la industria o clientes satisfechos. 4. Podcasts: Archivos de audio que pueden ser escuchados en línea o descargados para escuchar en dispositivos móviles. Los podcasts pueden ser entrevistas, discusiones, narraciones de historias, etc. 5. Guías y eBooks: Recursos descargables en formato PDF que proporcionan información detallada sobre un tema específico, como tutoriales paso a paso, manuales, informes de investigación, entre otros. 6. Estudios de Caso: Narrativas detalladas que describen cómo un producto o servicio ayudó a un cliente a resolver un problema o alcanzar un objetivo específico. 3.7 Tipos de publicidad Existen varios tipos de publicidad que las empresas y organizaciones utilizan para promocionar sus productos, servicios o mensajes. Cada tipo de publicidad tiene sus propias características, ventajas y desventajas, y se elige según los objetivos de la campaña publicitaria, el público objetivo y el presupuesto disponible. Aquí te presento algunos de los tipos más comunes de publicidad(¿Qué Tipos de Publicidad Existen?, 2021): 1. Publicidad en Medios Tradicionales: Televisión: Anuncios de TV transmitidos durante programas, eventos deportivos, etc. Radio: Anuncios de audio transmitidos en estaciones de radio. Prensa Escrita: Anuncios en periódicos y revistas. Publicidad Exterior (Outdoor): Vallas publicitarias, carteles en autobuses, estaciones de metro, etc. 2. Publicidad en Medios Digitales: Publicidad en Búsqueda (SEM): Anuncios pagados en los resultados de búsqueda de motores como Google. Publicidad en Redes Sociales: Anuncios en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc. Publicidad Display: Anuncios gráficos y de banners en sitios web y aplicaciones. Publicidad de Video Online: Anuncios que se reproducen antes, durante o después de videos en plataformas como YouTube. Publicidad Nativa: Anuncios que se integran de manera natural en el contenido de la página web o plataforma. 3. Publicidad en Medios Impresos: Anuncios en Catálogos: Publicidad en catálogos de productos. Folletos y Volantes: Distribución de folletos y volantes en lugares públicos o a través de correo. Revistas y Periódicos: Anuncios impresos en revistas especializadas o periódicos locales. 4. Publicidad Directa: Correo Directo: Envío de cartas, postales o paquetes publicitarios por correo. Correo Electrónico: Envío de correos electrónicos promocionales a listas de suscriptores. 5. Publicidad en Eventos y Patrocinios: Patrocinios de Eventos: Apoyo económico a eventos a cambio de visibilidad y promoción. Exposiciones y Ferias: Presencia de la marca en eventos comerciales y ferias sectoriales. Promociones y Concursos: Eventos promocionales para atraer la atención del público. 6. Publicidad de Influencers: Colaboración con personas influyentes en redes sociales para promocionar productos o servicios. 2.2 Publicidad única. Truth well told, la verdad bien dicha era y es el eslogan de la primera agencia de publicidad en esta era contemporánea. Era toda una declaración de intenciones en cuanto a ética y transparencia. También todo un ejemplo de consistencia y coherencia, inusual ahora, en unos tiempos en los que parece que todo debe cambiar vertiginosamente. Pero toda moneda tiene su reverso: un creativo bastante ácido de la agencia, motivado seguro por alguna experiencia “verdadera”, versionó el eslogan críticamente reconvirtiéndolo en “la verdad en desdicha” Ser un apasionado, personal y profesional, de la publicidad y el marketing y de la responsabilidad social corporativa, puede ser síntoma de esquizofrenia, por lo opuesto que ambos mundos puedan parecer externamente. Un consumidor que estará dispuesto a aceptar una comunicación publicitaria/comercial que enfatice las bondades del producto, que lo hagan atrayente, que cree identidad y diferenciación de marca pero siempre que se base en algo tan básico como la realidad y la verdad. Jamás los consumidores han tenido tantas herramientas para ser, de verdad, el que tiene la razón y para distinguir, premiando o castigando, entre verdades y mentiras. Transparencia, confianza, credibilidad pueden convertirse en palabras claves no sólo para persuadir al consumidor sino para que este simplemente acepte el diálogo con nuestra marca y sus mensajes. La publicidad está desafiada a decir siempre la verdad. 2.2.1 El proceso de comunicación humana. fácilmente por el receptor. Es importante que el mensaje codificado sea claro, preciso, simple y significativo para que el mensaje no se malinterprete en ningún momento. Receptor. El receptor o el intérprete en un sistema de comunicación publicitaria se refiere al público objetivo o la persona a quien se dirige el mensaje. El receptor se puede definir en términos de variables de segmentación de audiencia como estilo de vida, demografía, beneficios buscados, etc. Las características del receptor, sus características demográficas, psicológicas y sociales proporcionan la base para comprender el proceso de comunicación. Para comprender la información del remitente, el receptor primero debe poder recibir la información y luego decodificarla o interpretarla. Retroalimentación. La retroalimentación es uno de los ejes principales del marketing digital y por tal razón, le dedicaremos el post de hoy para que saques el mejor provecho a tus herramientas. 2.3 Mercadotecnia. Definición de mercadotecnia. Mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutar la concepción, asignación de precio, distribución y promoción de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las necesidades, deseos y objetivos percibidos de individuos y organizaciones. 2.4 La ética en la publicidad: una vista general. Se aborda la importancia de la ética en la publicidad, destacando cómo el comportamiento ético es crucial para construir relaciones sólidas con los clientes. Se mencionan diversas prácticas poco éticas en la publicidad, como el engaño y la exageración, que pueden dañar la credibilidad de los anunciantes y la percepción pública de la profesión. Se enfatiza la necesidad de que los estudiantes de publicidad sean conscientes de estas cuestiones éticas y se incluye una discusión sobre diferentes temas éticos en cada capítulo del libro, como la publicidad dirigida a niños, la publicidad comparativa y la privacidad del consumidor. Se alienta a los estudiantes a cuestionar y debatir estos temas para comprender mejor las motivaciones y el razonamiento detrás de las decisiones publicitarias. 2.5 La publicidad y el proceso de mercadotecnia. Se destaca la relación entre la publicidad y el proceso de mercadotecnia, señalando que la publicidad es fundamental para alcanzar los objetivos de mercadotecnia de una organización. Se menciona que el conocimiento del proceso de mercadotecnia es esencial para determinar qué tipo de publicidad utilizar en diferentes situaciones. Las empresas utilizan diversos tipos de publicidad según su estrategia de mercadotecnia, que incluye definir los objetivos de la publicidad, el público objetivo, los medios y propósitos. 2.6 Identificar mercados seleccionados y audiencias seleccionadas Se explora la identificación de mercados y audiencias seleccionadas en publicidad. Se menciona que las actividades de mercadotecnia se enfocan en un segmento específico de la población, denominado mercado seleccionado, mientras que la publicidad está dirigida a un grupo particular llamado audiencia seleccionada. Se destacan dos tipos principales de mercados seleccionados: consumidores y negocios. En cuanto a los mercados de consumidores, se señala que la mayoría de la publicidad en los medios masivos se dirige a este grupo, patrocinada por productores o minoristas. También se aborda la publicidad de servicios públicos no comerciales. Se destaca la importancia de comprender el comportamiento de compra de los consumidores, lo que requiere habilidad y conocimientos en el comportamiento del consumidor. Por otro lado, en los mercados industriales/de negocios, la publicidad se utiliza para llegar a personas que adquieren bienes y servicios para uso empresarial. Se describe cómo la publicidad para negocios se presenta en publicaciones especializadas, correo directo y exposiciones comerciales. Además, se mencionan tres tipos especializados de publicidad para negocios: comercial, profesional y agrícola, cada uno dirigido a diferentes segmentos dentro del ámbito empresarial. Se destaca la necesidad de conocimientos especializados en productos y audiencias para la publicidad de empresa a empresa. 2.7 Poner en práctica la estrategia de mercadotecnia. Una vez que la organización determina el mercado seleccionado para sus productos, diseña una estrategia para atender a ese mercado de manera rentable. Como veremos en el capítulo 6, la estrategia de mercadotecnia es la combinación particular, o mezcla, de elementos estratégicos sobre los cuales tiene control el comercializador: concepto del producto, asignación de precio, distribución y comunicación. Para facilidad de memoria, los comercializadores con frecuencia se refieren a estos elementos como las 4P (por sus siglas en inglés): producto, precio, lugar y promoción. Cada uno de estos elementos influye también en el tipo de publicidad usada. Producto: categorías de bienes y servicios Por ejemplo, para marcas de abarrotes comercializados en forma masiva, como el detergente Altoids o Tide, las compañías emplean un tipo de publicidad llamado publicidad de bienes empacados para el consumidor. Es probable que un centro de servicio del distribuidor de BMW/Mini o una empresa de preparación de impuestos usen publicidad de servicio. Los fabricantes de productos científicos y técnicos usan publicidad de alta tecnología. En otras palabras, casi para cada categoría de producto los especialistas en esa área usan un tipo específico de publicidad. Precio: estrategias para la asignación de precios La estrategia de asignación de precios de una empresa también afecta al estilo de publicidad. Las compañías que no compiten en precio suelen utilizar compañía que lo comentaremos siempre que sea aplicable a lo largo del libro. Pero primero necesitamos entender la dimensión económica de la publicidad y la forma en que ha evolucionado tanto como una herramienta económica como social. 2.9 Revisión de Portafolios 2.9.1. Formación del valor de la marca Para destacar en el mercado, es importante crear un producto único. Mini USA logró esto al presentar el Mini, el auto más pequeño en su clase. La agencia de publicidad CP+B se enfocó en influir en líderes de opinión urbanos para que otros consumidores siguieran la tendencia. Aunque tenían menos presupuesto que sus competidores, utilizaron medios diversos excepto la televisión. Esto llevó a un aumento del 12% al 56% en la conciencia de marca y a ventas exitosas. El autor recalca estos puntos: ● Análisis de la colección de anuncios del Mini: Estudia cómo cada anuncio refleja la definición contemporánea de publicidad mencionada en el texto. ● Selección y análisis de un anuncio del portafolio: Elige un anuncio y analiza cómo se aplican las diferentes dimensiones del proceso de comunicación a ese anuncio. ● Identificación de funciones de la publicidad en un anuncio diferente: Selecciona otro anuncio y determina qué funciones de la publicidad se aplican a ese anuncio. 2.9.2 Campaña del lanzamiento del Mini ● La campaña de lanzamiento del Mini hizo que los pequeños autos parecieran coches de juguete en centros comerciales, los estacionaron en estadios quitando asientos y los llevaron por las calles sobre SUV. ● En un anuncio de Rolling Stone, el equipo de Crispin Porter + Bogusky convenció a la revista de usar grapas anaranjadas para que el Mini las usara como conos en la página central, demostrando la simplicidad visual y verbal que hace a los grandes anuncios poderosos. ● En un anuncio poco convencional en los márgenes de una revista, el Mini destaca por su tamaño y desempeño, mostrando cómo la creatividad y la consistencia son clave en las campañas publicitarias exitosas ● La publicidad de Mini no se dirige a los conductores convencionales de convertibles que solo bajan la capota en buen tiempo. En un encarte de revista, presentaron un contrato humorístico para propietarios de Mini convertibles, que requería que circulen con la capota baja el 90% del tiempo. Incluso incluyeron excepciones divertidas, como cuando se circula por un lavado de autos o después de un trasplante capilar. ● Durante la campaña de lanzamiento "Motoricemos" ("Let's Motor") del Mini, los encartes de revistas se convirtieron en artículos coleccionables muy apreciados. Uno de estos encartes, de cinco páginas, presentaba un juego de conducción para el lector y sus amigos, lo que aumentaba la circulación y el alcance de los anuncios. El juego también animaba a los lectores a visitar el sitio web de Mini para imprimir más hojas de juego. ● En la campaña "Falsificación" ("Counterfeit") de Mini en 2005, se utilizaron spots de televisión, un DVD y una línea telefónica gratuita junto con anuncios impresos. Estos dirigían a la audiencia a un sitio web donde podían ver videos y fotos de falsificaciones. 3. Resumen del tema La publicidad es una herramienta de comunicación pagada que persuade a las personas sobre productos, servicios o ideas. Se basa en el proceso de comunicación, donde el emisor envía un mensaje al receptor, quien lo interpreta y puede dar retroalimentación. La publicidad es parte de la estrategia de marketing de una empresa para generar ingresos. Se dirige a diferentes audiencias y puede tomar diferentes formas según el producto y la estrategia de precios y distribución. La mezcla de marketing incluye elementos como el producto, el precio, la distribución y la comunicación, y la publicidad es una de las herramientas de comunicación utilizadas. Las empresas buscan integrar sus comunicaciones de marketing para lograr consistencia en sus mensajes. La publicidad es una forma estructurada de comunicación pagada que busca persuadir a las personas sobre productos, servicios o ideas. Se basa en un proceso de comunicación donde el anunciante envía un mensaje a través de diversos medios, y el receptor lo interpreta. La publicidad es una herramienta importante de marketing que busca atraer ingresos. Los objetivos de la publicidad están determinados por los objetivos de marketing de la empresa. La publicidad se adapta a diferentes tipos de audiencias y productos, y se integra con otras actividades de marketing en un proceso llamado comunicaciones de marketing integradas. Bibliografía ● Giraldo, V. (2019, May 13). Qué es mercadotecnia: DEFINICIÓN completa y consejos asociados. Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/que-es-mercadotecnia/ ● Llamas, J. (2021, May 11). Era digital. Economipedia. https://economipedia.com/definiciones/era-digital.html